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汽车独立分析师,汽车专业科班出身,现为南方网、猫扑等专栏评论员,也是新浪等汽车网站的知名博主。本人文章均系原创,杜绝忽悠,刀笔辛苦,转载莫忘署名。如果偶尔在文章明显位置出现“XX不得转载”字样,纯属提醒,绝无其他意思,谢谢! 有任何意见或建议可通过如下方式联系: MSN:wang9096@hotmail.com QQ:10255584 TEL::13581840319(京) E-MAIL:wg9096@sina.com

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丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇  

2008-11-17 10:31:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  【王概原创】作为年内最重要也是最后一次车展,丰田汽车自然不会错过。去年丰田仅以3500辆差距败北通用汽车而无缘世界第一,现在,行将破产的通用汽车对只善于向最先进企业学习和挑战的丰田已经失去了意义。因此以“武林盟主”的姿态出现,明正而言顺。在“环境、安全、未来”大旗下,创纪录的3800平米的展位面积,近乎两倍于通用的45台新车数量,四款纪念版车型的发售……丰田用实力说明了一切。

丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客 title="丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客" title="丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客" alt="丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客" src="http://www.chemi88.com/UploadFiles/2008111416640798.jpg" border=0< 

 时间回到几年前,一向以创造奇迹著称的丰田汽车,历经多年的拼杀,终于从北美和欧洲这样的重量级市场上分到了大块蛋糕。丰田汽车在不断超越竞争对手的过程中,与通用的距离越来越近,当他们发现与通用的30万辆差距,恰恰出现在中国的时候。这个行将被遗忘的市场立即成为丰田汽车的座上之宾。

  于是,一系列的产品加速导入中国,从最初的花冠、威姿,再到目前以皇冠、锐志、凯美瑞、卡罗拉、花冠、普锐斯、威驰、雅力士连成一线的轿车系列、兰德酷路泽、普拉多、FJ酷路泽、汉兰达、RAV4构成的SUV系列,以普瑞维亚为代表的MPV系列,柯斯达、HIACE构成的商务车及小客车系列以及雷克萨斯品牌全系列……

丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客 title="丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客" title="丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客" alt="丰田汽车之广州车展 谁是下一个凯美瑞传奇 - 王国概论 - humass的博客" src="http://www.chemi88.com/UploadFiles/2008111416744113.jpg" border=0<

  从主要产品的销售情况来看,历经大起大落的丰田汽车正走在历史革沿。凯美瑞、卡罗拉两车型销量惊人,涨势明显。以廉价皇冠著称的锐志系列经历了七到九月低迷之后大有起色。但其他车型,如普拉多、陆地巡洋舰等、威驰、雅力士等如滔滔江水般一路下滑。

  一向以擅长营销的丰田汽车借一汽丰田汽车销售有限公司成立五周年时机,将会在车展期间特别针对CROWN皇冠、REIZ锐志、COROLLA卡罗拉、VIOS威驰推出的4款特别纪念版车型。此举意图在于挽回维持销量颓势的同时,促进其他车型的销售。作为广丰今年的重头戏,尚有一大半销售任务未完成的雅力士,经历了半年的“体验价”后,在最后两月的时间内,能够通过“上市”来达到年初的销售目标尚存疑问。更多的疑问在于,那些在过去数年里没能成为凯美瑞奇迹的车型,其销量“伟哥”在哪里呢?

  再来看工厂建设:

  截至上月底,一汽丰田第四工厂正式确定于长春奠基开工;广丰第二工厂厂区建设基本完工,年底将能够试生产;这一系列的动作表明,丰田正在以前所未有的速度推进着中国的市场战略。也正是这样的一个企业,拿起了广本雅阁已显疲态的“饥饿营销”,公然加价售车,开创凯美瑞奇迹!也正是这么一个企业,将非独立式后悬挂的卡罗拉以A级车的身份高于大多数B级车的价格与中高级车同台共舞。

  如果卡罗拉生产工作由一汽丰田第三工厂向第四工厂转移,广丰第二工厂将生产一部分凯美瑞及新产品,如果广丰第二工厂生产汉兰达,第三工厂空出来的产能将会成为下一个新车悬疑。如果老车型吃不到销量“伟哥”,即将结束长达半年“体验价”却节节下滑的雅力士以及即将生产的汉兰达,谁将续写下一个凯美瑞传奇?(文/王概)

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