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王概的网上会客厅

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汽车独立分析师,汽车专业科班出身,现为南方网、猫扑等专栏评论员,也是新浪等汽车网站的知名博主。本人文章均系原创,杜绝忽悠,刀笔辛苦,转载莫忘署名。如果偶尔在文章明显位置出现“XX不得转载”字样,纯属提醒,绝无其他意思,谢谢! 有任何意见或建议可通过如下方式联系: MSN:wang9096@hotmail.com QQ:10255584 TEL::13581840319(京) E-MAIL:wg9096@sina.com

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汽车营销:微薄的现实照亮未来  

2011-05-11 10:13:21|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  文/王概

  在经历了轰轰烈烈的上海车展之后,汽车厂家们对微薄的重要性有了更进一步的认识。对汽车厂家而言,微博已经不再是单纯和快捷的信息分享方式,也是一个实现与目标消费者的沟通平台,更是一种全新的体验式营销方式,而且有着令人期待的运用前景。

  比如在车展期间,很多热点话题就是靠微博来引爆的。从叫价4700万的阿斯顿 马丁到价值1.5亿元的豪华改装版加长劳斯莱斯“幻影”套装等等。通过新颖别致的方式,微博在为媒体和企业带来好处的同时,也因为激活了网民的参与性而带来了很多意想不到的东西。

  “莲花小王子”时间便是车展期间的经典案例,作为众多外籍车模中的一员,leo因为长相酷似《鬼泣4》中的男主角尼禄(Nero),而且连名字的发音都很像Nero,这位来自巴西里约日内卢的职业模特在国内的首次亮相便成为了莲花展台上最耀眼的红人。

  由于关注他的消费者实在太多,莲花汽车只得限定与其合影留恋的观众人数,这也就导致了更多观众的好奇。正是基于这样的好奇心理,leo迅速成为微博等新媒体关注的对象。莲花汽车抓住这一营销契机,通过leo的个人魅力与其品牌精髓相结合,展开了一系列卓有成效的微博营销活动。目前,其官方认证微博的粉丝数量已经突破了16万大关。

  一个简单得不能简单的事件,经过酝酿、发酵和网民的层层放大,“莲花小王子”上演出又一个现代版的灰姑娘故事。可以说,正是有了这么一个机会,初入中国的leo才得以迅速窜红。或者说正是因为leo的迅速窜红,为莲花汽车带来了全新的机会。而这样的机会,就连莲花汽车的工作人员也倍感惊讶。

  这就是微薄的魅力所在,它能很快的发现有价值的东西,通过层层的放大,就像变魔术一般见证草根的奇迹。

  据统计,在上海车展期间,微博的关键词条数突破了72万条,个企业的互动活动微博转发数量更是超过了200万条。因此,微博车成为门户角力的新战场,也正在或者已经成为了车企们营销试水的新目标。

  但在收获喜悦的同时,我们不仅要看到其现实意义的营销价值,也需要看到信息在传递过程中的快速,精准和威力的爆炸性,这将同时为汽车厂家和公关供应商们提出更高要求的应变能力和危机处理能力。总之,微博营销正在从现实照亮未来!

  文/王概

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